בניית אתרים וגוגל אדוורדס – איך יוצרים קמפיין מוצלח?

גיוס לקוחות חדשים לעסק שלכם היא מלאכה קשה ומורכבת והיא כוללת שיטות רבות לפרסום, שיווק וקידום מכירות אך ראשיתה דווקא בתהליך בניית אתרים סדור אשר יש בו בכדי ליצור עבורך מוטיב של ישות וירטואלית אשר תקלוט ותנתב את הפונים אלייך דרך מדייה נחשקת זו. כאשר אנו עוסקים בגיוס לקוחות באמצעות רשת האינטרנט אנו מתכוונים למכלול של פעולות שמטרתן הגברת החשיפה של האתר שלכם ללקוחות פוטנציאליים לאחר שסיימתם את התהליך המפרך של בניית אתרים והשקתם באינטרנט. אך מיהם אותם לקוחות פוטנציאליים? אנשים המתעניינים בתחום בו אתם עוסקים ומחפשים מידע אודותיו באינטרנט. קידום אתרים הוא המפתח לכל אלו והוא כולל שני רכיבים שונים- קידום באמצעות אופטימיזציה במנועי חיפוש וקידום באמצעות קמפיינים ממומנים במנועי החיפוש. המוטיב הראשון משיק לתהליך בניית אתרים ולמעשה אורך שנים, הוא אוצר מלאכה מתמשכת וסיזיפית במטרה ליצור כמה שיותר קישורים נכנסים לאתר שלכם ואילו השני הוא קמפיין ממוקד בתקציב מוגדר המציג קישור לאתר שלכם בעמודת הקישורים הממומנים מעל או לצד תוצאות החיפוש.

הקשר בין בניית אתרים, גוגל ואדוורדס

גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם וטבעי שכאשר נרצה לערוך קמפיין ממומן באינטרנט הוא יתחיל בגוגל. בנוסף, כלי ניהול הקמפיין של גוגל נוחים מאוד לשימוש ומאפשרים שליטה מוחלטת על הקמפיין. אז כיצד משיגים גיוס לקוחות באמצעות קמפיין בגוגל? לפניכם מספר טיפים:

1. ערכו מחקר מקיף על מילות החיפוש- קמפיין טוב מצליח או נופל על בחירת מילות מפתח. לכל מילת מפתח פופולאריות שונה והמחיר שתשלמו על כל לחיצה על המודעה שלכם נגזר מהפופולאריות שלה. לכן, הקפידו לבחור בדקדקנות את מילות החיפוש הרלוונטיות ביותר- אלו שהן לא כלליות מדי מצד אחד ולא מצומצמות מדי מצד שני. כללו שגיאות איות שונות של המילים והשתמשו בכלים של גוגל להצעת מילות מפתח רלוונטיות. פעולות אלו מבטיחות שהקמפיין שלכם יהיה אפקטיבי ויכניס גולשים רבים לאתר (בהתאם לתקציב שבחרתם), משם הכל כבר תלוי בעבודה שביצעה עבורכם חברת בניית אתרים שבחרתם.
2. הגדירו את התקציב כהלכה- אם תשיגו באמצעות הקמפיין גיוס לקוחות חדשים אך תחרגו מאוד מהתקציב שהגדרתם הרי שלא עשיתם דבר. גוגל מאפשר לכם לנהל את התקציב שלכם ביעילות ולהחליט בדיוק כמה אתם מוכנים להשקיע מדי יום, שבוע או חודש על מנת להשיג גיוס לקוחות אפקטיבי.
3. הקפידו על עריכה נכונה של המודעה- תוכן המודעה שלכם הוא מה שיגרום לגולש ללחוץ עליה. לכן, הקפידו כי המודעה שלכם תשרת את מטרתכם- ערכו מודעה שונה לכל מילת חיפוש והקפידו כי היא תהיה מעוצבת באופן שיווקי שימשוך את הגולש ללחוץ עליה.
4. עקבו אחר ביצועי הקמפיין מדי יום- המפתח להצלחה של קמפיין בגוגל במטרה להשיג גיוס לקוחות הוא ניהול נכון של הקמפיין. זהו לא זבנג וגמרנו- בקרו מדי יום בגוגל אדוורדס, בדקו את ביצועי המודעות והתאימו את הקמפיין מחדש.

באופן עקרוני, הצלחה בקמפיין בכל מנוע חיפוש היא חלק מתלות שכלולה גם בחברה לצורך בניית אתרים ששכרתם בעבר, זאת משום שהמטרה הסופית שלכם היא להפוך את המבקרים באתר לקונים. גוגל אדוורדס אם כן הוא רק כלי בידכם על מנת להכניס את הגולשים, אך האתר שבניתם הוא הכלי האמיתי שיבצע את המכירה בפועל. לכן, אם אתר האינטרנט שלכם אינו מזמין דיו, חיסכו את כספכם, אל תשקיעו אותו במשהו שרק יבזה אתכם ולא יכניס תמורה. במקרה הרע, תוכלו לפנות לחברת בניית אתרים שתשפר עבורכם את האתר. וזכרו, קמפיין טוב מתחיל באתר טוב...